当人们的物质水平得到满足后，人们便开始选择追求精神上的需求。人们的消费观念也会发生变化，人们不单单强调一件商品的价格、质量，越来越强调这个商品是否环保。
品牌全球化带来的一个挑战就是如何确保品牌在传播过程中保持包装印刷色泽的一致性，要知道改变的不只是扩大了的市场地域，更重要的是印刷基底和印刷工艺都会有所改变。
如何从供应链的各环节中省下尽可能多的成本；用到实际生产中来，如何实现更快的准备速度和更短的任务间隔。这些问题对于以节约成本出名的数字印刷来说小菜一碟，而传统工艺也正在努力解决。
数字技术另一大优势就是将任务转移到印刷机的速度，基本上在收到任务批准后它就可以瞬间完成。与之相反，一块柔版最多得花上90分钟来准备——在这段时间里，一个数字短版印刷机就已经在准备给客户发送成品了。这种技术迎合了当代文化所要求的快节奏，因此也可以称之为紧跟时代脚步的技术。
在涌入市场的众多印刷系统中有一款产品很引人注目，那就是编码和标记专家Atlantic Zeiser最新推出的“跟踪和追查（track &trace）”模块。这个经济型模块可以直接与现成生产线连接，提供一系列的安全解决方案，可以到网上检查包装和产品的合法性。当编码不符合库存数据的时候一个光学检验系统就会发出排斥警告。
设立安全高标准同样也适用于食品行业，由包装材料所引发的真实或潜在的健康威胁都会导致成本高昂的产品召回和包装换血。
从目前的市场情况上来看，包装行业最领先的工业是柔版印刷，市场占有份额高达百分之四十。余下的分别是胶版印刷，和数字印刷，两种印刷也在目前的包装行业发挥着重要的作用。
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